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                          標品卡排名結合精準人群,做出高投產


                          今天和大家分享一個標品的直通車操作,這個產品類目不算大,核心關鍵詞是即時貼。 到現在大概一個多月時間,可以先看下這臺車目前的優化情況。

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                          1. 系統人群 正常來說,系統人群的獲取流量能力要比自定義人群強,所以我們要測自定義人群的 話,溢價要比系統人群溢價高。前期關鍵詞正常出價,或者高出價,人群低溢價,讓人群 都能拿到展現,這一步就是測試。 系統標簽里的加購、瀏覽未購買、智能拉新人群正常來說效果是比較好的,這是經驗也 是很簡單的邏輯。當有一定的展現量和點擊量之后,我們基本可以很容易通過點擊率轉化率, 收藏加購這些數據判斷出哪些人群表現比較好,其余的人群可以暫?;蛘呓档鸵鐑r。 中后期就是以“智能拉新”這個人群為核心來優化。很多人其實是不注意智能拉新的人群, 有的可能開了幾天,看沒有什么數據,或者沒有什么轉化,就把它關了。 但是事實上,智能拉新的綜合效果是很好的,甚至是最好的,尤其是今年淘寶給了智能 拉新更多的展現量。智能拉新有一個培育周期,點擊率一般都比較高,后期的優化就是利 用高點擊高轉化的人群來帶動智能拉新,通過加減溢價,來把展現圈到智能拉新里。但是 這里要注意一下,往往是做不到讓智能拉新拿到所有的點擊,這不現實,也不利于跟進優化, 直通車一旦出現波動,基本沒有辦法。


                          2. 自定義人群 關于如何平衡系統和自定義,這里有個方法:系統優先,自定義鎖定范圍。 一般會出現兩種情況:一個,系統標簽人群比較理想,那我們線性的操作下去即可。第二種 情況,系統標簽人群相對來說較差,就會提早進入優化期。我們開啟系統標簽的時候,同樣 開一個自定義用來鎖定人群范圍。我們直接判斷,這個自定義標簽是否達到我們想要的結果。 自定義的組合先從二級人群開始,兩兩組合,展現量足夠的情況下可以優化到三級人群。

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                          張婷婷

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                          2021-03-26 13:46:34

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                          張婷婷

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                          2021-03-26 13:55:32

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                          張婷婷

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                          張婷婷

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                          2021-03-26 14:16:34

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                          張婷婷

                          好好好

                          2021-03-26 14:21:19

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                          久安

                          2021-07-28 16:32:20

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                          肖哥愛分享

                          非常好

                          2021-11-05 06:40:08

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                          2022-03-17 01:53:32

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